El consumidor está cambiando, quiere ver televisión bajo demanda, es decir, ver contenido de su elección. Según un reciente estudio de IAB, el 76% de la población española de 16-75 años utiliza servicios de contenido audiovisual a través de Televisión Conectada.

Este contexto representa una clara oportunidad para las marcas, donde la publicidad en Televisión Conectada aporta, frente a la televisión lineal, segmentación más granular de los consumidores y mensajes más personalizados, incrementalidad en las coberturas y un alto rendimiento en la conversión de objetivos. Sin duda, la Televisión Conectada es una parte indispensable en la planificación del mix de medios para optimizar las estrategias de marketing.