Ferias y Congresos
El sector de ferias y congresos español (MICE) ha sido uno de los sectores más afectados durante la pandemia, pero también uno de los que mejor se ha adaptado a la situación actual, apostando por la digitalización de toda su actividad.
Contexto pre-pandemia
Con anterioridad a la Covid-19, España se posicionaba a principios del 2020, con ciudades como Madrid y Barcelona, como uno de los principales destinos de mayor relevancia en la celebración de ferias, congresos y eventos de diversa índole.
El sector de ferias y eventos siempre ha sido uno de los sectores de mayor importancia en nuestro país y constituye un músculo importante dentro de la economía española, teniendo en 2017 un impacto económico en el PIB español de 10.889 millones de euros.
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Impacto pandemia
Con la crisis sanitaria derivada de la Covid-19, se produjo el cese total de toda actividad ferial y/o relacionada con congresos y eventos durante severos meses.
No solo supuso un batacazo económico para el sector en sí, sino también para numerosas empresas, en su mayoría PYMES, que concebían como parte de su actividad la asistencia a diversas ferias, congresos o eventos como parte de generación de negocio.
Horizonte 2021
apuesta por la digitalización y la inversión en tecnología e infraestructura, caracterizan la actividad actual del sector, el cual ha conseguido adaptar en poco tiempo sus eventos físicos y conociéndolos en formato híbrido y/o online.
La digitalización ya no es una asignatura pendiente para el sector, pero todavía existirá mucho por hacer en 2021, siendo este el año en el que se conseguirá llegar a un nivel medio-alto de digitalización de los eventos.
Aceleración de la digitalización
La inversión económica en herramientas y tecnología se volverá un imprescindible, pues es lo que permitirá desarrollar la actividad del sector con normalidad.
Con ello, en 2021 el sector conseguirá mejorar la experiencia del asistente creando comunidades en red, nuevas formas de negocio y reuniones y eventos con un carácter más sostenible.
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