El Factor 2X: Cómo ser el primero transformó el juego de CTV de Iberdrola

Atención & Engagement

La Compañía

Iberdrola, líder global en energía renovable e innovación, se ha consolidado como un referente en estrategias digitales basadas en datos.

En un mercado de CTV con 270 millones de dispositivos activos en todo el mundo, la compañía hizo historia al convertirse en la primera marca en España en utilizar el Masthead de Google TV —la posición principal que aparece al encender el televisor— a través de Display & Video 360, en colaboración con Making Science.

Esta iniciativa permite aplicar la publicidad programática con precisión y controlar la frecuencia de los anuncios en televisión, gestionándola con la misma eficiencia que cualquier otro canal digital.

El Reto

Iberdrola y Making Science identificaron una oportunidad sin precedentes: el Masthead de Google TV acababa de estar disponible de manera programática a través de DV360, pero ninguna marca española lo había activado. Con 5,5 millones de dispositivos en España y un crecimiento anual del 30 %, los competidores pronto descubrirían esta ubicación premium que captura la atención de los espectadores justo al encender su televisor.

El mercado español exigía una ejecución sofisticada. Las audiencias fragmentadas requerían un control preciso de la frecuencia para evitar la saturación de anuncios, manteniendo al mismo tiempo la coherencia del mensaje entre televisión y móvil, algo que la televisión tradicional no podía ofrecer. Navegar esta complejidad requería la experiencia programática que Making Science aportó a la colaboración. Iberdrola debía actuar antes de que los competidores reclamaran este espacio digital estratégico.

El Enfoque

Iberdrola se convirtió en la primera marca en España en activar el Masthead de Google TV mediante DV360, dominando el momento en que los espectadores encienden su televisor, el único instante en el que no hay otra opción de contenido. DV360 permitió controlar la frecuencia de manera avanzada, ideal para un mercado tan fragmentado.

Alcance inteligente, sin saturación: la segmentación de DV360 llegó a millones de espectadores sin fatiga. El control de frecuencia y el acceso a audiencias premium más allá de YouTube garantizaron máxima visibilidad respetando la experiencia del usuario.
Una historia, todas las pantallas: el Masthead ofreció un recorrido impactante: 2 segundos de impacto visual, 30 segundos de storytelling y luego inmersión completa con sonido. Los códigos QR extendieron la experiencia al móvil, logrando el doble de engagement que los competidores.

Los Resultados

Iberdrola fue pionera en la publicidad CTV en España al convertirse en la primera marca en activar el Masthead de Google TV mediante DV360, captando la máxima atención al encender el televisor, asegurando visibilidad premium en la pantalla de inicio, control perfecto de frecuencia y alcanzando audiencias exclusivas de CTV más allá de YouTube.

La campaña marcó el referente definitivo de la publicidad programática en televisión en España: todas las marcas que entren en CTV se medirán frente a lo que Iberdrola logró.

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